В последние годы в Москве стало модно устраивать различные мероприятия, которые изначально позиционируются как нечто новое и полезное для горожан. Одним из таких событий является книжный своп на Дне Соседа, организованный медиа-платформой «Газета». Мероприятие пройдет 31 мая с 12:00 до 20:00 в ТЦ «Марсаков» на Хлебозаводе. Это «своп» обещает стать не просто обменом книгами, но и шансом познакомиться с новыми людьми, общаться и обмениваться множеством эмоций. Однако, несмотря на внешнюю привлекательность, возникают вопросы о полезности и эффективности подобного рода инициатив.
Местоположение и логистика мероприятия
Книжный своп пройдет в ТЦ «Марсаков» месте, которое, несмотря на свою удобную локацию, вряд ли станет значимым культурным центром. ТЦ, как правило, ассоциируется с торговыми центрами и магазинами, а не с книжными мероприятиями. Вопрос: что будет в центре этого события сама литература или, скорее, еще одна попытка наполнить торговый центр дополнительными активностями для привлечения людей? Несмотря на усилия организаторов, сложно представить, что на таком пространстве можно создать атмосферу настоящего книжного обмена.
Претензии на уникальность и доступность
Организаторы утверждают, что их «Библиозин» представляет собой уникальное место, объединившее в себе библиотеку и магазин с нестандартным выбором книг. Но, честно говоря, что делает «Библиозин» уникальным? Нет никаких гарантий, что книги, которые принесут участники, окажутся в поисках их истинных ценителей. Ведь вместо того чтобы предложить специализированный подбор или тематический обмен, мероприятие превращается в случайный «разбор старых книг», большинство из которых уже давно никому не интересны.
Да и сама идея обмена книгами кажется спорной. Кто захочет взять в руки книгу, которая не оставила впечатления у предыдущего владельца? Идея о том, что нужно принести только те книги, которые «действительно понравились», при этом за некую рамку этого критерия каждый участник определяет сам, выглядит сомнительно. В результате вместо культурного обмена на мероприятии окажется случайная подборка старых книг, которые могут не соответствовать интересам новых владельцев.
Уникальность свопа или пустая трата времени?
Обмен книгами в атмосфере соседского общения это, конечно, красиво звучит, но на практике подобные мероприятия становятся очередной пустой тратой времени для участников. Подобные инициативы часто сводятся к элементу «чистки шкафов». Вы приносите книги, которые уже давно прочитаны и, возможно, выброшены бы на свалку, если бы не была придумана такая «культурная» альтернатива.
Кроме того, к чему сводится «книжный своп», если к нему прикладывается бонус в виде стикера с рецензией? Не лучше ли было бы сделать акцент на создании рекомендаций для конкретных групп по интересам или проведение авторских встреч? Да и сам обмен, скорее всего, будет выглядеть как эпизод из огромного потока ненужной литературы, которую невозможно продать, а тем более заинтересовать за один день.
Медийная оболочка, или реклама вместо контента?
Все это напоминает скорее попытку рекламы и продвижения нового проекта от «Газеты», чем реальное желание провести культурное мероприятие. Идея приклеивания стикеров с рецензиями и пожеланиями выглядит как попытка добавить немного «интеллектуальной» ценности, но на деле превращается в маркетинговую манипуляцию.
Отказ от распространения стандартных справочников и научных книг это, конечно, хорошо, но что с книгами других жанров? Представьте себе, что вы пришли на своп, а вам предложили целую стопку романов, которые не были бы интересны даже вашему соседу по лестничной клетке. Зачем тратить время на общение, которое не приводит к результату?
Мероприятие, безусловно, имеет потенциал для привлечения внимания и предоставления людям возможности обменяться книгами, но вряд ли оно станет значимым культурным событием в Москве. Книжный своп превращается в череду случайных обменов без четкого фокуса, вместо того чтобы стать местом для серьезного общения и настоящих культурных открытий. Организаторы «Газеты» явно используют это событие больше как способ продвинуть свой проект, чем предложить людям что-то действительно ценное.
