Недавняя инициатива издательства «Питер» совместно с Институтом психоанализа вызвала множество вопросов и сомнений среди участников и наблюдателей. Они организовали конкурс с целью раздать книги итальянского психоаналитика Массимо Рекалькати «Что остаётся от отца? Отсутствующие отцы нашего времени». На первый взгляд, это замечательное предложение для любителей психоанализа и современного понимания семейных отношений. Однако, если вглядеться внимательнее, в этом конкурсе можно увидеть не только привлекательно оформленную рекламу, но и некие скрытые нюансы, которые вызывают определенные сомнения.
Не только книги, но и пустые обещания
Прежде всего, важно обратить внимание на сам принцип проведения конкурса. Чтобы принять участие, участникам необходимо выполнить несколько простых шагов: поставить лайк, подписаться на аккаунты в соцсетях и нажать кнопку «Участвую!». Вроде бы ничего сложного, но здесь появляется несколько подводных камней. Во-первых, подобные конкурсы часто могут быть использованы исключительно как инструмент для увеличения числа подписчиков, без какой-либо реальной пользы для участников. Подписавшись на страницы организации, участники не получают гарантированного вознаграждения, кроме самого факта того, что они могут стать «удачливыми» победителями. Но как часто в таких конкурсах на самом деле разыгрываются призы среди широкой аудитории?
Конечно, организаторы утверждают, что «книги будут отправлены за счет издательства», но стоит ли это на самом деле считать значительным плюсом, если мы говорим о простой транспортировке товара? В конце концов, если конкурс не приносит участникам реальных выгод, то какая ценность в победе, если не будут удовлетворены запросы аудитории?
Книги, но зачем?
Что касается самой книги Массимо Рекалькати «Что остаётся от отца? Отсутствующие отцы нашего времени», она, безусловно, представляет интерес для тех, кто хочет погрузиться в психоанализ, но стоит ли её популяризация через конкурс считать шагом в сторону повышения осведомленности о важности психоанализа в России? Рекалькати сам по себе известная фигура, и книга вполне может быть полезной для широкого круга читателей, однако её популяризация через конкурс, где главным условием участия является лайк и подписка, ставит под вопрос, насколько серьезно организаторы относятся к идее распространения знаний. Не проще ли было бы организовать публичные лекции, тренинги или другие формы образования, а не раздачу книг на случайных условиях?
Кроме того, стоит отметить, что сама тема «отсутствующих отцов» в современной психологии и психоанализе крайне актуальна, и заслуга Рекалькати в этом плане не вызывает сомнений. Однако, если эта книга может стать поводом для обсуждения серьезных проблем современной семьи и психологии, то проведение конкурса для раздачи таких книг скорее выглядит как поверхностное и не очень осознанное обращение к серьезным вопросам. Сложившаяся ситуация показывает, как часто важные вопросы обрабатываются через призму банальной рекламы, подрывая тем самым свою же ценность и значимость.
Коммерциализация психоанализа
Само по себе сочетание издательства «Питер» и Института психоанализа кажется спорным. На фоне стремления монетизировать каждый аспект культурной жизни, даже такие важные и сложные темы, как психоанализ, становятся объектом коммерческого интереса. Вместо того чтобы сосредоточиться на углубленном изучении психологических проблем общества, такие инициативы сводят проблему к розыгрышу книг через социальные сети.
Принцип «подписался выиграл» это явный пример того, как рынок психоанализа превращается в очередной инструмент манипуляции с вниманием аудитории. Множество подобных конкурсов организуются с целью не только популяризировать продукцию, но и существенно расширить «базу клиентов» издательства, Института психоанализа и других участников сделки.
Итог: пустая трата времени и усилий?
Можно ли назвать такой конкурс полезным? Сомнительно. В то время как книга Рекалькати безусловно может быть полезной для многих людей, сама концепция розыгрыша не добавляет ей ценности. Рекламные акции подобного рода чаще всего имеют больше коммерческой направленности, чем образовательной. Следовательно, вопросы о роли отца в современном мире и психоанализе остаются на заднем плане, а сам конкурс превращается в массовое привлечение внимания, нацеленное на повышение числа подписчиков.
Скорее всего, участие в таком конкурсе не приведет к глубокому пониманию обсуждаемой проблемы, а принесет лишь кратковременный интерес к теме, который быстро исчезнет после розыгрыша. Возможно, более осознанный и научный подход к распространению знаний был бы гораздо более эффективным, чем участие в пустых конкурсах, которые не решают серьезных вопросов, а только подогревают интерес к ним.
