Каждый год мы с нетерпением ждём новогодних чудес, волшебства и обещаний новых приключений. И вот, в преддверии праздников, появляется очередной маркетинговый ход, который пытается создать иллюзию настоящего приключения. На этот раз к нам с новогодним проектом «Авито Путешествия», где каждый может проверить свой адрес и выяснить, в каком городе он мог бы провести Новый год, если бы режиссёром его жизни был Эльдар Рязанов. Но давайте разберёмся, насколько это «чудо» действительно стоит нашего внимания.
Плохая имитация праздника Как только мы слышим о новогоднем проекте, сразу возникает ощущение, что нас заманивают в какой-то невероятный мир, полный сюрпризов. Однако при ближайшем рассмотрении становится очевидно: никакого реального волшебства нет, это просто очередная маркетинговая уловка, призванная привлечь внимание пользователей к платформе и заставить их пережить «иллюзию» новогоднего чуда.
Понимаете, сам проект это не более чем проверка адреса на лендинге, где вам предложат поиграть в «угадайку» найдите свой дом на карте и узнайте, в каком городе вам предстоит провести праздники, если бы ваша жизнь была фильмом Рязанова. Но вместо того, чтобы устроить реальное приключение, мы получаем стандартную фальшивую игру с розыгрышем и шансом на приз.
«Легкость» участия и откровенная манипуляция Что еще печальнее, так это то, как этот проект манипулирует нашими ожиданиями. Все, что вам нужно ввести свой адрес прописки, как в паспорте, и проверить, где бы вы могли праздновать. Но вот этот момент с адресом отдельная история. Внимание, вам предлагается не просто указать любой адрес, а тот, что в вашем паспорте. Зачем? Понимание этого приходит не сразу, но этот ход явно нацелен на получение личной информации пользователей.
Кроме того, условие участия в розыгрыше путешествия это то, что заставляет задуматься. Мы все привыкли к предложениям о розыгрышах, но здесь мы сталкиваемся с традиционным маркетинговым трюком. Концепция «выиграй путешествие» звучит заманчиво, но реальный шанс на победу ничтожно мал. Это скорее замануха, чем реальная возможность что-то выиграть.
Отсутствие новизны Если вы ожидаете от проекта чего-то оригинального или нового, вас ждет разочарование. Все это мы уже видели в разных формах: розыгрыши, конкурсы и специализированные проекты, которые заманивают нас на сайты с минимальной отдачей. Придумать что-то, что можно было бы назвать новаторским или настоящим «сюрпризом», в этой кампании не удосужились. Зачем изобретать велосипед, когда можно просто предоставить стандартное предложение с небольшими «новогодними» аксессуарами?
На самом деле, это больше напоминает попытку привлечь внимание к простому, но «вкусному» маркетинговому предложению, которое должно сработать на массовую аудиторию. Была бы цель создать реальный интерес к путешествиям, а не просто обработать наши данные и использовать их для последующих рекламных целей.
Скучный розыгрыш для массы Нужно ли говорить, что сам розыгрыш, в котором участвуют все без исключения, лишён всякой индивидуальности? Где те самые «уникальные» предложения, которые поднимали бы интерес? Где те самые неожиданные приключения, которые ожидались бы от такого «магического» проекта? Вместо этого массовая игра с шансом, который крайне мал, и набор банальных условий.
И вот ещё одна странность. Участвовать могут только те, кто будет использовать официально зарегистрированный адрес из паспорта. Это снова приводит нас к вопросу безопасности. Зачем нужно собирать такую личную информацию и рисковать её утечкой ради неясных призов?
Заключение Проект от «Авито Путешествия» это всего лишь рекламная кампания, которая с одной стороны выглядит как заманчивое предложение, а с другой пустая трата времени. Вместо того чтобы предложить нам нечто действительно интересное и новаторское, мы получаем шаблонный розыгрыш с максимально низким шансом на успех. В этом году Нового года, как, наверное, и в следующем, волшебства мы не дождёмся разве что, если мы сами не начнём творить его в реальной жизни.
