Стриминг и онлайн-трансляции это не просто популярная форма развлечения, но и бизнес, который активно развивается и завоевывает свою нишу на рынке медиа. Все больше людей хотят стать ведущими, блогерами, стримерами, ведь для этого достаточно хорошего интернета и желания делиться чем-то с аудиторией. Однако, недавно в Москве был объявлен кастинг для определённых типов стримеров, и на фоне этого возникает множество вопросов о прозрачности, целесообразности и этике подобного подхода.
Рассмотрим рекламируемый кастинг на примере того, что было предложено. 28 июля состоялся анонс на поиск ведущих для стримов, направленных на аудиторию в возрасте от 27 до 40 лет. И это не просто предложение для всех желающих стать блогерами требования явно слишком специфичны, и могут оттолкнуть не только новичков, но и опытных участников. Разберем несколько ключевых аспектов.
1. Стриминг как универсальная профессия
На кастинг приглашаются люди, которые обладают определёнными навыками в разных сферах: от техники до кулинарии и парикмахерского мастерства. В первую очередь, стоит задаться вопросом: действительно ли это нужно и возможно сочетать столь разные роли в одном человеке? Создавать контент, который одновременно сочетает разборку бытовой техники, приготовление пищи и уход за волосами, выглядит как искусственный конгломерат, которым не располагает ни один человек, даже если у него есть опыт в этих областях.
Что же на самом деле ищут? «Человека, который разбирается в технике», «шеф-повара», «стилиста», и при этом всё это должен исполнять один человек в ходе одного стрима? Получается, что успешный кандидат должен будет стать универсальным мастером на все руки, который не просто вовремя выполнит все требуемые задачи, но и сохранит харизму, очарование и способность говорить на камеру.
2. Личность и харизма важнее навыков?
Проблема этого кастинга в том, что акцент сделан не на способности кандидатов показать свои профессиональные навыки, а на их внешний вид и способность «хорошо говорить». Конечно, харизма и внешность важны для работы в эфире, но давайте не будем забывать, что зрители и потенциальные клиенты, скорее всего, будут обращаться за советами именно по технике или кулинарии. Что мы получаем в итоге? Профессионал в своей области, но с невзрачным внешним видом и без нужных коммуникативных навыков, теряет шанс попасть на кастинг, так как не соответствует установленным стандартам. Вместо того, чтобы выбирать специалистов, в первую очередь ценятся внешние факторы, такие как «красивый муж на час» или «стилист, который не только работает с волосами, но и может сразу же снять на видео кулинарный процесс».
Такой подход выглядит поверхностным и ограничивает количество реально квалифицированных специалистов. Не всякий хороший техник или профессионал в своей области может соответствовать предъявленным требованиям внешности и умению говорить «красиво» на камеру.
3. Почему важен опыт ведения стримов и шоу?
Кандидатам требуется иметь опыт ведения стримов или шоу, что на первый взгляд логично. Однако стоит задуматься: для чего этот опыт? Чтобы правильно подавать контент и удерживать внимание аудитории, нужно гораздо больше, чем просто харизма. Требование «опыт ведения шоу» часто становится проблемой для новичков, которые, несмотря на свою квалификацию, не могут пройти кастинг. Это порождает новую волну недовольства среди начинающих специалистов, которые находятся в поиске своих возможностей, но сталкиваются с непреодолимыми барьерами. В то же время, такой опыт можно приобрести только с учётом специфики шоу и платформы, что превращает кастинг в замкнутый круг, из которого сложно выбраться без начальной поддержки.
4. Где остается профессионализм?
Если отбросить все эстетические требования и остановиться на самой сути кастинга, то становится очевидным, что цель этого проекта скорее создание шоу с элементами «красивой картинки», а не настоящая потребность в квалифицированных специалистах. Речь идет о подходе, где профессионализм отходит на второй план, уступая место более привлекательным и выгодным для продюсеров аспектам: хорошему внешнему виду, говорливости и шоу-элементам.
Но где же профессионализм в приготовлении пищи? Почему бы не нанять действительно выдающегося повара, если таковой есть, а не сосредоточиться на требованиях для создания иллюзии кулинарного мастерства? Почему для того, чтобы работать с техникой, важно не только иметь знания, но и уметь «красиво говорить»?
Таким образом, кастинг, несмотря на всю привлекательность, выглядит как шаг назад в профессиональном контенте, где важнее создавать образ, чем раскрывать настоящий потенциал специалиста.
5. Финансовая сторона вопроса
Еще один важный аспект это вопросы заработка и компенсации. Где гарантия, что участники, которые устраивают шоу и создают контент, получат достойное вознаграждение за свою работу? Учитывая, что кастинг ориентирован на людей с опытом ведения стримов, возникает вопрос, почему талантливые профессионалы должны участвовать в подобном шоу, не зная условий оплаты и защиты своих прав. Важно учитывать, что участие в таких кастингах часто может быть связано с дополнительными затратами, такими как съемки, переезды и даже расходы на создание качественного контента, которые могут не покрываться заработком.
Вместо того чтобы искать профессионалов, кастинг, о котором идет речь, фокусируется на внешности и способности создать привлекательный образ. Множество кандидатов, которые могут быть по-настоящему хороши в своей области, рискуют не пройти отбор просто потому, что не могут соответствовать неприемлемым критериям «идеальной картинки». Не стоит забывать, что за всеми этими предложениями скрываются реальные люди с опытом и знаниями, которые заслуживают большей заботы о своих профессиональных качествах, а не просто созданием шоу-образа.
