В Москве объявлен кастинг для рекламы сети супермаркетов, и, несмотря на привлекательные гонорары, за этим мероприятием стоит ряд вопросов, касающихся не только самой рекламной индустрии, но и ее роли в формировании общественных стереотипов. Отбор участников в рекламу основан на устаревших моделях красоты и типажах, которые активно эксплуатируют ограниченные представления о внешности, что, на мой взгляд, только подтверждает критику современной рекламной культуры.
Стандарты красоты, определенные кастингом
Для начала, давайте рассмотрим требования к участникам. Кастинг предполагает подбор моделей для различных ролей, и, кажется, что каждый типаж был спланирован в соответствии с крайне узкими и давно устаревшими стандартами.
Парень (семейная пара): Типаж «гик», кудри, очки. Это сразу вызывает ассоциации с положением человека, которого можно назвать «нестандартным». Почему нужно подчеркивать, что человек, имеющий необычный вид, обязательно должен быть «гиком»? Это стереотип, который, увы, так и не исчезает из массовой культуры.
Девушка (семейная пара): «Милая некрасотка», живые глаза. Это тоже наводит на размышления. Почему эта модель красоты противопоставляется ярким стандартам, как, например, «красавица с обложки»? Ведь это всего лишь очередной клише, навязывающий идею, что обычная внешность неполноценна.
Молодой человек (хозяин квартиры): Студент, симпатичный, но не «обложечный». Опять же, это сводится к тому, чтобы показать, что человек с симпатичной внешностью, но без ярко выраженных «фишек» не идеален.
Мама: Требования «комедийное обаяние, дельная внешность». Очевидно, речь идет о том, чтобы женщины имели «правильную» внешность и одновременно изображали теплые семейные отношения. Но почему «деловая» внешность должна быть основной характеристикой для роли мамы? Почему нельзя быть доброй и забавной женщиной без навязывания стереотипов?
Групповка (друзья): Энергичные, хулиганистые, но позитивные. Такое описание вызывает сомнения: насколько это реально отражает дружеские отношения в жизни? Позитивный хулиганизм это скорее еще один клише, не имеющий глубокого значения.
Коммерческий интерес: гонорары и их моральная сторона
Отдельно стоит отметить и гонорары, предложенные участникам. В целом, суммы могут показаться приемлемыми для молодых людей, только начинающих свою карьеру в рекламе. Однако возникает вопрос: насколько справедливо выплачивать участникам такую сумму за то, что они в итоге могут стать просто частью рекламы, без выраженной индивидуальности? Например, 16.000 рублей для модели в групповой сцене с явно стереотипным изображением молодежи это довольно скромный гонорар для того, чтобы изображать «позитивных хулиганов». Вопрос, на который не дают ответ, заключается в том, насколько это отражает ценность самого труда и усилий, которые молодежь вкладывает в свою карьеру.
Проблемы кастинга в современном обществе
Этот кастинг не исключение, а скорее закономерность. Рекламные агентства и продюсерские компании продолжают использовать одни и те же шаблоны и стереотипы, игнорируя реальную многогранность современного общества. Например, «милые некрасотки» и «энергичные хулиганы» это не просто образы, но и ярлыки, которые ограничивают понимание того, что такое настоящая красота и какие человеческие качества могут быть в моде.
Проблема заключается в том, что реклама продолжает эксплуатировать эти стереотипы, создавая таким образом образы людей, которые могут быть восприняты как «нормальные», лишь если они соответствуют прописанным образам. Однако на практике эти образы не имеют ничего общего с реальной жизнью, где люди гораздо более разнообразны и многогранны, чем те шаблоны, что нам навязывает реклама.
Таким образом, кастинг для рекламы сети супермаркетов, несмотря на свою наружную привлекательность и разумные гонорары, порождает вопросы, связанные с устаревшими стереотипами и ограничениями в восприятии красоты. Эта рекламная кампания лишь подтверждает, что индустрия все еще остается приверженной поверхностным представлениям, которые не отражают истинного многообразия человеческой внешности и личности.
