С каждым годом в крупных торговых центрах и торговых комплексах становятся всё более популярными различные бесплатные мероприятия для детей. Особое внимание привлекают предложения от крупных торговых сетей, например, магазинов VEGAS. На первый взгляд, такие события кажутся отличной возможностью провести время с детьми без лишних затрат. Однако при более внимательном рассмотрении становится очевидно, что многие из этих мероприятий являются не более чем маркетинговым ходом, нацеленных на привлечение покупателей.
Рассмотрим подробнее одно из последних предложений от сети магазинов VEGAS серию бесплатных мероприятий для детей, которые проходят каждую субботу в разных магазинах сети. В частности, с 27 августа и далее в каждом торговом центре сети VEGAS (Крокус Сити, Кунцево, Каширское) предлагаются такие события, как Super wow научное шоу, мастер-класс «Мой любимый настольный органайзер с подарочным набором», а также аквагрим и сладкая вата. С первого взгляда кажется, что это идеальное времяпрепровождение для семьи. Но стоит ли это того?
«Super wow научное шоу»: обещания не всегда совпадают с реальностью
Начнём с научного шоу. Как обещают организаторы, это должно быть шоу, которое вызовет у детей восторг и желание узнать больше о науке. Однако реальность часто не оправдывает ожиданий. Зачастую такие шоу оказываются примитивными, поверхностными и больше ориентированными на зрелищность, чем на образовательную ценность. Дети, конечно, могут быть поражены яркими фокусами и эффектами, но вряд ли смогут унести с собой хоть что-то полезное из научного контекста. Обещания «wow» эффекта на деле часто сводятся к нескольким минутам визуальных трюков, не имеющим отношения к настоящей науке. Как бы сильно маркетологи не старались обвешать такие мероприятия громкими названиями, по сути это развлекательные мероприятия, не дающие никакой образовательной ценности.
Мастер-класс: полезно ли это детям?
Мастер-классы одна из тех форм досуга, которые должны быть как развлекательными, так и полезными. В данном случае речь идет о создании настольных органайзеров с подарочными наборами. Как заявлено, мастер-класс длится с 14:00 до 17:00. Вопрос в том, насколько увлекательно и полезно это занятие для детей. Во-первых, важно понять, что большинство детей в этом возрасте не обладают достаточно развитыми моторными навыками для полноценного участия в таком мастер-классе. Во-вторых, «подарочный набор» это скорее маркетинговый ход, чем реальная ценность. Органайзер это, конечно, полезный предмет, но кому действительно нужно заниматься его созданием в таком формате? Вместо того, чтобы дети могли по-настоящему погрузиться в творческий процесс, они получают лишь поверхностный опыт, который не обогатит их личные навыки.
Кроме того, стоит отметить, что мастер-классы такого типа не предполагают индивидуального подхода. В массовых мероприятиях всегда есть ощущение, что ты лишь ещё одно лицо в толпе. Вряд ли кто-то сможет дать персональные рекомендации по улучшению работы, поэтому многие дети могут чувствовать себя забытыми или неудовлетворенными результатом.
Аквагрим и сладкая вата: развлечение, а не развитие
Следующие «дополнительные» мероприятия аквагрим и сладкая вата вполне ожидаемы для подобных событий. Однако стоит признать, что это скорее аттракционы для развлечения, чем мероприятия, направленные на развитие. Дети, безусловно, любят перевоплощаться в любимых персонажей с помощью аквагримма, но насколько полезен этот процесс для их развития? Вряд ли что-то изменится в их восприятии мира после того, как они превратятся в тигра или фею.
Что касается сладкой ваты, то можно сомневаться, насколько она полезна для детей с точки зрения здоровья. Конечно, каждый родитель знает, что это не самый лучший выбор для здоровья, однако детям такие лакомства нравятся. Вопрос в том, что на подобных мероприятиях родителям приходится платить не только за время, проведенное с детьми, но и за то, чтобы они могли поесть сахар, который ещё долго будет сказываться на их фигуре и здоровье.
Регистрация не требуется: ещё один маркетинговый трюк
Удивительно, но в условиях мероприятий в VEGAS регистрация не требуется. Это выглядит как альтернатива с занятыми рабочими родителями, которые не могут планировать заранее. Однако стоит отметить, что в торговых центрах с таким типом мероприятий всегда существует нюанс. Например, в торговых центрах Крокус Сити и Каширское необходимо предъявить чек на любую сумму в день мероприятия. Это ставит под сомнение искренность намерений организаторов. По сути, мероприятие это заманухи для привлечения людей, которые могут потом оказаться в ловушке "купить что-нибудь", чтобы получить возможность принять участие в событии.
Кроме того, такой подход создаёт лишние неудобства для родителей, которые на ходу не могут легко решить, что им нужно купить, чтобы получить доступ к мероприятию. В итоге, даже те, кто пришёл на «бесплатное» мероприятие, вынуждены тратить деньги на товары, которые они, возможно, не собирались покупать.
Итог: бесплатные мероприятия или завуалированная реклама?
На фоне всех обещаний, кажется, что VEGAS хочет предоставить родителям уникальную возможность провести время с детьми без лишних затрат. Однако на деле эти мероприятия не отличаются особым качеством и полезностью. Они скорее ориентированы на создание удобных условий для рекламы товаров и увеличения продаж. Базовые мастер-классы, дешёвые развлечения и предсказуемые аквагримы всё это является инструментами привлечения покупателей.
Не стоит забывать, что если какое-то мероприятие действительно бесплатное, то оно вряд ли будет таким ярким и впечатляющим, как рекламируется. В большинстве случаев всё, что предлагает маркетинг, это маркетинговая ловушка. Подумайте, стоит ли тратить время и деньги на мероприятия, которые не дают никакой реальной ценности.
