В этом году сад «Эрмитаж» решил отпраздновать День защитника Отечества на льду буквально и фигурально. С 13:00 до 16:00 23 февраля посетителям предложили поучаствовать в спортивных стартах от команды Ильи Авербуха, послушать советы профессиональных фигуристов и расслабиться за шахматами в лаунж-зоне. Звучит, может, и безобидно. Но если взглянуть внимательнее, мероприятие оказывается не более чем очередным примером бессодержательного праздничного маркетинга, прикрывающегося патриотизмом.
Спорт на показ и советы "от звезд"
Организация «спортивных стартов» это, безусловно, звучит привлекательно. Особенно когда за мероприятием стоит имя Ильи Авербуха профессионального фигуриста и продюсера. Однако сама формулировка "спортивные старты" до боли размытая и банальная. Что именно предлагали посетителям? Бег на коньках в мешках? Катание на время с флажком? Или очередной флешмоб на льду под заранее записанный аудиотрек?
Никакой конкретики только общие фразы и пафос. Это стандартная схема, когда знаменитое имя призвано прикрыть отсутствие смысла. А советы от профессиональных фигуристов в формате массового мероприятия тоже из области маркетинговой мифологии. Сомнительно, что кто-то из сотен посетителей смог получить хоть что-то дельное из кратких, общих фраз «звездных» участников шоу.
Шахматный турнир в "лаунж-зоне"
Ещё одна составляющая праздничного формата шахматный турнир. Вроде бы звучит интеллигентно. Но почему шахматы, и почему в день, который позиционируется как праздник «защитников Отечества»? Этот выбор больше напоминает отчаянную попытку заполнить пространство хоть чем-то, чем осознанное программное решение. К тому же само место проведения турнира не зал, не клуб, а второй этаж павильона вызывает вопросы. Условия явно не рассчитаны на серьёзные партии, а сама атмосфера «лаунжа» больше располагает к кофе и болтовне, чем к сосредоточенной игре.
Билеты на патриотизм
Отдельное внимание стоит уделить платному входу на каток. Весь праздник, организованный якобы для всех желающих, на деле оборачивается очередной платной аттракцией. Если вы не купите билет вы не на празднике. Так что все громкие слова о "ждём всех" не более чем рекламная замануха. Получается, что даже символическая попытка приобщиться к торжеству требует финансовых вложений.
Возникает логичный вопрос: а для кого вообще был этот праздник? Для семей с детьми, у которых есть лишние деньги на билет и прокат коньков? Для тусовочной молодёжи, скучающей в выходной? Или всё же для реальных защитников ветеранов, офицеров, служащих, которые зачастую остаются за рамками подобных мероприятий?
Идеологическая пустота
Но самая главная претензия идеологическая. День защитника Отечества в современном контексте это не просто календарная дата. Это день, который должен вызывать размышления о служении, ответственности, истории, памяти. Но в саду «Эрмитаж» вместо смыслов ледовые забавы и декоративный шахматный уголок. Вместо рассказов о героях молчание. Вместо музыки и символики комерциализированный «досуг». Ни военных оркестров, ни тематических выставок, ни слов о сути праздника только коньки, музыка и билет в кассу.
Такой подход обесценивает саму идею праздника. Из глубокой даты он превращается в очередной повод для ивента. Пафосное оформление и маркетинговые уловки лишь подчеркивают это равнодушие: главное картинка, а не содержание. В результате у гостей остаётся не ощущение торжества, а ощущение участия в коммерческом шоу на фоне забытого смысла.
Итог
Празднование 23 февраля в саду «Эрмитаж» это очередной пример того, как важные государственные праздники подменяются развлекательными мероприятиями, не несущими ни идейной, ни культурной ценности. Вместо патриотизма ледовые забавы. Вместо памяти «лаунж». Вместо осмысленного подхода билетная касса и лицо Авербуха на афише.
Если праздники превращаются в очередную банальную активность для городских выходных это тревожный симптом. Значит, мы постепенно утрачиваем способность говорить о важном. И подменяем живую традицию маркетингом на льду.
