День защиты детей дата, которая должна быть наполнена заботой, искренностью и неподдельным вниманием к самым маленьким членам общества. Однако под лозунгом «весело и с пользой» всё чаще прячутся маркетинговые манипуляции и коммерческие цели. Одним из примеров становится мероприятие, организованное 1 июня 2025 года в ресторане «Florentini» совместно с Клиническим госпиталем «Мичуринский».
На первый взгляд всё выглядит безобидно: анимационная программа с супергероями, шоу мыльных пузырей, вручение подарков и консультации специалистов. Но если копнуть глубже, становится ясно за ширмой радости и «пользы» скрывается тонко замаскированная рекламная кампания частного медучреждения, нацеленная на сбор клиентской базы среди родителей.
Детский праздник или медицинская ярмарка?
Почему в детский праздник, посвящённый защите прав ребёнка, нужно включать консультации врача и психолога? Не потому ли, что это ещё один способ втянуть родителей в воронку услуг частной медицины? Вместо того чтобы сфокусироваться на развлекательной и образовательной составляющей мероприятия, организаторы делают упор на «возможность пообщаться с врачом» и даже просят предварительно заполнить анкету. И это в праздник, который должен быть про детей, а не про сбор личных данных родителей!
Особенно показательно звучит призыв: «Пожалуйста, заполните форму это поможет нам лучше организовать встречу». Формально для удобства, неформально для маркетинга. Подобные мероприятия часто используются как ловушка: завлекая родителей в неформальной обстановке, организации получают их контактные данные, чтобы потом активно продвигать платные услуги, диагностику, программы по наблюдению за детьми и даже курсы для родителей.
Манипуляции доверием и эмоциональным фоном
Мероприятие явно строится на двух основных эмоциях любви к ребёнку и тревоге за его здоровье. Идея «героев, побеждающих микробов» звучит привлекательно, но это вовсе не про игру. Это вброс подспудного страха: «Микробы опасность, ваш ребёнок в риске, нужна защита, а мы та самая защита». Такое программное сообщение эффективно влияет на тревожных родителей, особенно тех, кто недавно столкнулся с болезнями или переживает за состояние ребёнка.
Нельзя забывать и о роли ресторана «Florentini», который тоже не упустил шанс повысить посещаемость заведения и заодно сделать себе рекламу. Под прикрытием заботы о детях увеличение выручки. Ведь, чтобы попасть на праздник, предполагается бронь столиков. То есть прийти просто так нельзя. Нужно заказать еду, сесть за стол, остаться, потратить деньги. Где в этом забота о детях, особенно если учесть, что не каждая семья может позволить себе ресторанную атмосферу ради анимации и пузырей?
Кому действительно нужен такой "праздник"?
Подобные мероприятия с размытым фокусом давно стали нормой в больших городах. Условно бесплатные консультации, яркие костюмы, подарки и фотоотчёты всё это создаёт иллюзию участия и заботы. Но дети в этом уравнении всего лишь повод, инструмент для выстраивания маркетингового коридора. Настоящие праздники должны быть без корыстных целей, без анкет, без подталкивания к покупке или записи на консультацию. Они должны быть бесплатными, открытыми, доступными для всех независимо от наличия денег или статуса в обществе.
Клинический госпиталь «Мичуринский», возможно, и предоставляет качественные медицинские услуги. Но выбор времени и формата их продвижения вызывает глубокие вопросы. Использовать эмоционально насыщенную дату, связанную с защитой детства, для саморекламы как минимум безнравственно. Это не забота, это бизнес. Не стоит путать одно с другим.
