На днях фанаты и болельщики с нетерпением ожидали новый ролик, посвящённый презентации формы футбольного клуба «Локомотив». Как и предыдущий видеоролик, этот выполнен в динамичном стиле с эффектными переходами, яркой картинкой, громкой музыкой и драйвовой подачей. Визуально ролик действительно производит впечатление, однако при более внимательном просмотре становится ясно: это красивая обёртка, внутри которой нет настоящей аутентичности и смысла.
Внешняя привлекательность и внутреннее разочарование Сначала о хорошем: ролик получился ярким, насыщенным, действительно динамичным режиссёр постарался показать энергию, движение, попытался оживить клуб через образы, сцены и локации. Несомненно, визуальная часть выполнена на высоком уровне. В кадре мелькают разные локации, сменяющие друг друга с впечатляющей скоростью, создаётся впечатление многогранности клуба и его истории.
Однако уже при первом более критическом взгляде всплывают очевидные недостатки, которые портят общую картину и заставляют задуматься: кто принимал решение о содержании и концепте ролика? Почему вместо органичной истории мы видим набор случайных картинок и символов, не имеющих отношения к «Локомотиву»?
Непродуманные и бессмысленные образы Самая крупная проблема ролика это полный разрыв с реальностью и историей клуба. В кадре появляются рыбаки на Яузе ирония ситуации в том, что на Яузе давно нет рыбы, более того, туда уже лет 20 никто серьёзно не ходит ловить рыбу. Зачем тогда этот образ? Он не вызывает никаких ассоциаций с клубом, его фанатами или духом, скорее вызывает недоумение.
Далее загадочные символы и автомобили. Старые BMW и Ауди с флагом, которые словно вставлены в ролик без какой-либо логики или объяснения. Что они должны означать? Личная прихоть режиссёра? Попытка показать современность? Они никак не вписываются в концепцию, а скорее выглядят инородными элементами, вызывающими только вопросы.
К тому же, огромное количество лиц и персонажей на экране не даёт ни времени, ни возможности сфокусироваться на чём-то конкретном. Из-за этого зритель просто теряется, не понимая, кого и зачем показывают. Вместо чёткой идеи визуальный шум.
Отсутствие «локомотивовского» духа и идентичности Для клуба с такой богатой историей и узнаваемым стилем отсутствие настоящей идентичности в презентации серьезный промах. Ролик будто бы создан по шаблону для любого клуба или даже просто спортивной команды, без учёта уникальных особенностей «Локомотива». Нет ни намёка на железнодорожные традиции, на связь с историей или болельщиками. Всё как будто отделено от сути клуба и его фанатской базы.
Итог красивый, но пустой ролик Несмотря на внешнюю эффектность и мощную подачу, ролик с презентацией новой формы «Локомотива» оставляет ощущение недосказанности и разочарования. Кажется, что его создавали ради галочки чтобы было, но без реального желания вложить душу и показать настоящий характер клуба. В результате получился красивый, но бездушный продукт, который не сможет вызвать гордость у фанатов и не станет символом нового сезона.
Если сравнивать с оценкой, то твёрдая «тройка» из пяти за визуальный уровень, но минус за отсутствие содержания и продуманности.
Что ждать дальше? Очень хочется надеяться, что в следующих проектах креативная команда прислушается к критике и сможет создать ролик, который действительно отразит характер и дух «Локомотива», подарит болельщикам чувство причастности и гордости, а не только набор красивых, но бессмысленных картинок.
А вы что думаете? Понравился ли вам ролик? Что бы вы изменили? Делитесь мнениями в комментариях!
