В последнее время индустрия красоты всё активнее пытается позиционировать себя как пространство инклюзивности и принятия разнообразия. В этом духе прошёл кастинг для рекламы новой линейки средств по уходу за собой, который буквально поражает своей необычной формулировкой приглашаются девушки не модельной внешности, с разными особенностями, такими как +size, альбиносы, люди с витилиго, с татуировками, пирсингом, постакне. Казалось бы, новый веяние трендов, которые поднимают планку принятия в масс-медиа. Однако при ближайшем рассмотрении этот кастинг вызывает множество вопросов и, по сути, выглядит как некая маркетинговая уловка, лишённая искренности и социальной ответственности.
Иллюзия инклюзивности или очередной маркетинговый ход?
В объявлении кастинга чётко прописано: «Нужны девушки не модельной внешности без действующих контрактов с брендами косметики». В приоритете «особенные» внешние данные, которые давно уже стали объектом стигматизации и дискриминации в сфере моды и рекламы. Однако организаторы, по всей видимости, вовсе не стремятся разрушить стереотипы, а используют эту тему как тренд для привлечения внимания и, в конечном счёте, увеличения продаж.
Так называемое «разнообразие» подается как товарный знак, а не как искренняя попытка изменить восприятие красоты. В итоге получаем типичный маркетинговый ход «продвинуть» косметику с помощью «неидеальных» моделей, которым, якобы, дают шанс, но с условием, что они не должны иметь действующих контрактов с брендами, то есть с теми, кто уже «в системе». Такая формулировка напоминает вытеснение и отторжение, а не равные возможности.
Обязательные «без макияжа» фото и видео давление на естественность или манипуляция?
Для участия нужно прислать 5-6 фото без макияжа с разных ракурсов, а также видео визитку длительностью около минуты. С одной стороны, это может показаться нормой показать естественную красоту. Но в контексте индустрии красоты, где визуальный образ всегда тщательно выверен, такие требования могут восприниматься как способ подчеркнуть «реальность» моделей, чтобы потом на её фоне продавать идеальные средства.
Иными словами, это не столько о принятии внешности, сколько о создании контраста показать «до», чтобы в рекламе продемонстрировать эффект «после». Получается, что натуральность не ценится сама по себе, а используется как средство усиления продающего посыла.
Гонорар и права почему такое «щедрое» предложение?
Оплата за смену составляет до 45 тысяч рублей, что, на первый взгляд, выглядит довольно привлекательно. Но при этом права на материалы предоставляются на целых два года для России, Беларуси, а также для диджитал-платформ, маркетплейсов и смарт ТВ. Практически полное право распоряжаться образом модели без ограничений.
Для многих девушек, особенно без опыта и контрактов, это может стать ловушкой деньги сейчас, а полный контроль над своим образом и дальнейшее использование в рекламе без дополнительного вознаграждения и согласования. Это создаёт дисбаланс и ставит под угрозу права участниц кастинга, превращая их в инструмент для продажи косметики.
Почему важна критика таких подходов?
В современном обществе тема принятия и инклюзивности очень важна, но когда она превращается в инструмент маркетинга, под который подгоняется всё что угодно, от этого страдает и доверие потребителей, и репутация брендов. Имея под рукой огромный арсенал возможностей для создания искренних, вдохновляющих кампаний, организаторы выбирают путь легких эффектов «сделать модно и трендово».
Потенциал для изменения стандарта красоты действительно существует, но без честности и уважения к участникам такие кампании превращаются в пустышки, которые лишь имитируют заботу, а на деле преследуют только коммерческие интересы.
Кастинг с акцентом на «не модельную внешность» и особенности кожи и тела мог бы стать мощным заявлением о новой эпохе красоты и равенства. Но вместо этого он превращается в маркетинговую манипуляцию, где девушки с особенностями используются как способ привлечь внимание и продать продукт, при этом предоставляя им ограниченные права и не обеспечивая прозрачности в условиях сотрудничества.
Если индустрия красоты хочет действительно меняться она должна ставить людей и их права на первое место, а не играться с трендами ради временного эффекта.
