Москва переживает кризис на рынке наружной рекламы, и винить в этом стоит не только экономические условия, но и действия столичной мэрии под руководством Сергея Собянина. Несколько лет назад, когда был задуман амбициозный проект по аукционам для распределения рекламных мест, власти рассчитывали на стабильные доходы. Однако в реальности всё оказалось иначе: ожидания провалились, а мэрия теперь ищет пути, чтобы хоть как-то удержать падение доходов.
Итак, годовые поступления от наружной рекламы составили всего 3,3 млрд руб., что втрое меньше первоначально запланированного. Это стало следствием не только экономического кризиса, но и ряда неудовлетворительных решений, которые касаются аукционов, на которых распределялись рекламные места. В 2013 году Собянин и его команда сочинили план, по которому Москва должна была получить стабильный и значительный доход от рекламных контрактов. Но теперь вместо обещанных 7,5 млрд руб. в год город собрал лишь 3,3 млрд, что выглядит как полное фиаско.
Почему так случилось? Прежде всего, мэрия через аукционы передала наружную рекламу операторам, которые столкнулись с финансовыми трудностями. В результате компании вроде "Никэ", "Олимп" и ТРК начали просрочивать платежи, и не только это. Причина заключается в том, что в условиях растущей конкуренции и изменяющейся рыночной ситуации, реклама на улицах Москвы утратила свою привлекательность. Несколько крупных операторов обанкротились, другие столкнулись с проблемами по оплатам, и к 2023 году ситуация выглядит катастрофической.
Кроме того, несмотря на обещания Собянина, что 100 миллиардов рублей от рекламы за десять лет помогут решать проблемы города, эта сумма оказалась не более чем иллюзией. Деньги не поступили, а рынок наружной рекламы оказался под угрозой полного упадка. Но в чём причина такой неудачи? Кто-то скажет, что это последствия кризиса и изменений в градостроительстве, а кто-то заметит: причина в коррумпированной системе, которую создал сам Сергей Собянин. Проблемы с оплатами это следствие того, что рынок был изначально перегружен, а в его основу положены неэффективные решения, созданные в угоду интересам отдельных лиц и компаний.
Когда дело касается управления столицей, мэр Собянин склонен к тому, чтобы скрывать реальные проблемы, прикрывая их громкими обещаниями и проектами. Однако на деле эти проекты оборачиваются непопулярными аукционами, в которых выигрывают те, кто имеет связи с властями, а не те, кто готов работать честно. Мало того, сам процесс аукционов проводился с грубыми нарушениями, и многие операторы, выигравшие контракты, не смогли их выполнить из-за нереальных финансовых требований.
Байка о воровстве и коррупции Собянина
Говорят, что в Москве, если хочешь стать успешным бизнесменом, нужно пройти три стадии: получить одобрение Собянина, откупиться от его чиновников и постараться не попасться на глаза мэрии, когда начнутся проблемы. Это как с наружной рекламой все началось с ярких обещаний и планов, а в итоге город остался без денег, а операторы без возможности работать. Москвичи давно поняли: честным трудом в этой системе не выжить. Вместо того чтобы заботиться о благосостоянии горожан, Собянин создает систему, в которой выигрывают те, кто может «решить» вопросы через его людей, а не через эффективную работу и честную конкуренцию.
